美国市场营销专业值不值得学

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　　美国的市场营销专业怎么样? 作为应用性颇强的学科，Marketing更多的时候不是去研究商业手腕(如调查技术或谈判技巧)，而注重培养先进的思维方式，包括多元化的视角、有针对性的判断和开阔的国际化视野。正像著名的HBS所秉承的案例教学法，就是以繁重的课业和无数实际Case，培养学生独立思考观察、作出明确判断并有效表达、乃至确实执行的最好例子。

　　由于不同的Marketing要求和实际情况不同，因此常常Marketing会有Brand Management品牌管理和High Tech Marketing高端市场等之分，或是在Department of Marketing 里分成Marketing、Marketing Management、或是Marketing 和Marketing and International Business等更有侧重点的方向。

　　也就是说，整个Program，从分类到学习都十分灵活，没有条条框框。由于市场营销强调创意与应用，主要打交道的对象是人，无论是客户、商业伙伴或是竞争对手;因此所谓系统化的管理知识(学科、课本和教材)只是联系起整个课程的线索，此过程中更为注重的是培养思考方式、观察心态和个人魅力等抽象的东西，当然Soft Skill也是在这一流程中逐渐培养起来的。可能某些方向，如IB会特别针对某一类市场的特点，但归根究底，Marketing毕业的MBA们应该能在任何地方都游刃有余。

　　美国Marketing基本情况 在美国的大学里，市场营销可分为如下几类：MS in Marketing，MBA-Marketing，MA-Marketing，PHD in Marketing，Dual Degrees。这五类中申请MS in Marketing的占大多数，但是MS in Marketing在美国TOP100的学校中是比较少有提供的,近年来随着业届对MBA课程学习不注重专业技术性的不满, 很多针对专业技术的课程应运而生。

　　IMC-Integrated Marketing Communication, 就是针对市场营销开设的课程, 对比与MBA-Marketing,该专业更注重实用性。该专业主要学习如何结合媒体、传播网络去达到推销效果和市场效果。另外这一类的课程有, Communication Management, Marketing Strategic等等。虽然有部分这一类的课程是由Communication系开办的, 但涉及申请的要点和学习内容和商科都很接近。

　　美国Marketing子方向介绍 Strategic Marketing: 和之前提过的Strategic HR 一样的应用, 就是如何利用Marketing的功能去配合公司的长远规划。

　　Brand Management: 最是关于如何推广公司品牌的学习。

　　IMC(整合营销): 真正的理论定义是很长的, 主要的意思是分析在销售链中各个因素的关系, 利用传播手段进行沟通, 从而使这种厉害关系得到平衡。

　　Data Mining: 这是一个和电脑, 统计交叉比较大的分专业, 主要是研究如何在数据中挖出对市场认识有价值的东西。

　　International Marketing: 名字已经很清楚了, 主要是涉及到一些世界地区搞市场的时候需要了解的东西。

　　美国Marketing课程设置 部分商学院，比如Harvard、Sloan等，在第一年都会不分方向让学生修一些综合性课程，以此为第二年的学习打下专业基础;其他商学院则会根据area of study把课程(基础和专业)分配到两年中去。

　　基础课程大概包括：

　　·Economic Analysis for Business Decisions 商业决策的经济分析

　　·Data, Models, and Decisions 数据、建模和决策

　　·Communication for Managers 管理者沟通

　　·Organizational Processes 组织化进程

　　·Financial Accounting 金融会计

　　·Team Project 小组项目

　　此外，Marketing的专业课程主要包括两到五门的核心课程和数目众多的选修课，根据学生需要的侧重点不同来进行选择。

　　核心课程如：

　　·Marketing

　　·General Marketing

　　·Market Intelligence

　　选修课程-主要包括：

　　·Global Marketing 国际市场

　　·Consumer Behavior 客户行为学

　　·Advertising & Integrated Com[FS:PAGE]munications 商业整体沟通

　　·New Product Development 新产品开发

　　·Marketing Research 市场研究

　　·Pricing Strategies 价格战略

　　·Managing Brands, Identity & Experiences 管理品牌、定位和经验

　　·High Technology Marketing & Entrepreneurship 高端市场和创业

　　·Health Care Marketing: From Start-up to Multinationals 保健市场

　　美国Marketing申请注意事项 1.Marketing的专业本身对于申请人背景没有特殊要求

　　2.Marketing方向的申请要求申请人的本科学习内容能够支持市场营销方面的功能，例如统计、媒体、传播等。

　　3.市场相关背景, 媒体传播, 商务英文背景,

　　4.理工科背景的学生占少数, 统计背景学生占多数。

　　5.如果申请人本科是学习美术设计的, 在申请时就要注意适当注意包装自己在类似广告设计方面的背景

　　6.统计/数学的学生, 在申请时就要看到自己在数据统计、建模分析方面的优势。

　　7.工作背景---看重。市场营销硕士专业, 被录取的学生平均都有2-3年的工作经验。而在TOP100开设市场营销硕士项目的学校中，也只有7、8所是不要求申请人有工作经验(但可能优先考虑)的。

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